在今年的文旅市场中，“苏超” 无疑是一颗耀眼的新星，成功助力江苏从 “流量后进生” 实现华丽逆袭。而当 “苏超” 爆火之后，江苏的目标远不止于简单的 “复制”。
明晚 7 点，“苏超” 第五轮常州队与南京队的比赛将在常州奥体中心体育场激情上演。这场比赛的火爆程度超乎想象，根据江苏省城市足球联赛（常州赛区）组委会公布的数据，本场比赛仅预约购票人数就达到了 76 万。要知道，截至 2024 年年末，常州常住人口为 538.6 万人，这意味着每七个常州常住人口中就有一个在抢票。
为了将赛事 “热量” 转化为消费增量，常州顺势而为，多部门联动，推出了 “票根经济 + 文旅市集 + 跨城礼包” 的组合拳。凭球票，游客吃住行游全城可享 9 折优惠，南京游客更能独享 “56789” 文旅折扣，此外，还首创了宠物托管、行李驿站等贴心服务。
以 “全民赛事 + 全域联动 + 文旅消费转化” 的创新模式，“苏超” 在过去的近 4 轮比赛中，不断将流量导入文旅市场。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏分析称：“先有苏超，然后才有文旅联动。就像贵州的‘村超’一样，江苏把体育赛事本身做好了，它就产生联动、延伸效应，制造了流量。” 江苏本就是旅游资源大省、经济大省，既是旅游目的地，又是旅游客源地，遇上 “苏超” 这样极具吸引力的赛事，产生强大的联动效应也在情理之中。
据江苏智慧文旅平台监测，6 月 14 – 15 日，无锡、扬州、徐州、连云港、淮安 5 个主场城市外地游客量较上个周末增长 48.28%，银联商务数据显示，5 个主场城市银联渠道异地文旅消费总额较上个周末增长 15.15%，其中无锡的增幅最为显著，达 29.58%。这背后，是当地政府转变思路，主动走到上游 “制造” 流量，并引导流量流入文旅消费市场，这也是 “苏超” 持续火热的重要逻辑。在传统景区普遍面临营收困境、传统文旅市场增长承压的当下，江苏正凭借 “苏超” 流量走出一条文旅体商融合升级的新路。
如今，“苏超” 如火如荼，“苏 BA” 篮球赛也即将擂响战鼓。刘思敏认为，“苏超” 成功后，江苏继续复制 “苏超” 的篮球版，是想把流量的蛋糕做大，保持活力、流量与关注度，“苏超首先是体育旅游，但不会局限于体育旅游”。
作为文旅消费大省，江苏在 2024 年全省接待境内外游客 10.9 亿人次，实现旅游总收入 1.34 万亿元。不久前，江苏省政府召开经济运行调度会议，省长许昆林强调，要充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合，这释放出以 “苏超” 流量为支点，撬动消费增量，加快经济动能转换的信号。当前，传统出口与投资拉动作用趋于减弱，消费拉动成为越发关键的变量。“赛事 + 消费” 成为带动力大、见效快的方向，据江苏省体育产业集团预测，整个 “苏超” 赛季将创造超 3 亿元的综合经济效益，平均每个城市增收 2000 余万元，这只是 “苏超” 撬动作用的一个缩影。
更为关键的是，“苏超” 的 IP 效应在与城市的多元互动中不断深化。目前其已集合 21 家赞助商，不乏京东集团、伊利股份、小米集团等知名品牌，整个赛季的官方赞助席位已经飙升至 300 万元，可谓 “一席难求”。国家体育总局 “十四五” 决策咨询专家黄海燕表示，要充分利用体育赛事的聚合功能和平台优势，促进 “赛事主场” 转化为 “消费主场”。以上海为例，《2024 年上海赛事影响力评估报告》显示，当年上海举办 178 项国际国内体育赛事，创造直接经济影响 113.78 亿元、拉动效应 309.90 亿元，带动消费 92.88 亿元，对旅游产业 “吃住行游购娱” 六要素的拉动效应达 116.45 亿元。这正是体育赛事深度融入城市经济发展大局的生动体现，也是江苏持续将赛事流量转化为消费增量，推动消费主导型经济转型的重要方向。
不过，也有人担忧，过去淄博、天水等网红城市虽曾 “火爆出圈”，但流量并未持续，对经济增长的拉动也未达预期。刘思敏指出，淄博烧烤、天水麻辣烫等相对单一，可替代性较强，且在地理位置、旅游基础设施发达程度等方面与江苏不可比。江苏是 13 个城市联动，城市经济体量远超淄博、天水，“苏超” 得以引爆全省旅游市场。与以往 “昙花一现” 的网红城市不同，“苏超” 以及 “苏 BA” 将为江苏带来持续的流量，为当地文旅市场融合升级注入源源不断的动力。
其实在爆火之前，江苏也曾饱受 “流量焦虑” 的困扰。江苏省社会科学院专家曾分析，江苏多数文旅产品停留在 “景区 + 小吃街” 阶段，文创产品创意不足、产业链过短，缺乏现象级新型消费，打造具有 “话题度” 的文旅强 IP 的手段也不够丰富。当时 “尔滨” 走红引发各地文旅账号 “流量之战”，江苏网友在 “水韵江苏” 账号下留言建议改名 “江苏文旅”，但江苏并未盲目迎合，而是回应称文化旅游应注重文化根脉，倾向于引领而非迎合。
如今，“苏超” 凭借热梗话题持续火爆，成为现象级文旅出圈案例，引得多个省份羡慕并纷纷效仿。6 月 13 日，湖南省足协副主席魏华松到江苏省足协调研交流，直言是来 “取经” 的。国家统计局江苏调查总队也发布了《“苏超” 赛事影响力与融合发展调研》，求解 “苏超” 火爆原因，意味着 “苏超” 经验有望被总结推广。
刘思敏认为，“苏超” 可以复制，但并非每个省份都具备条件，需要省份的城市结构合理、经济实力强且均衡，像山东、四川、河南、湖北、湖南等省份比较有希望。陕西省体育局也曾表示，陕西省群众足球与中南部省份存在差距，“苏超” 火爆离不开广泛的群众基础与强大的经济基础。目前，“粤超” 和 “川超” 有望率先落地，广东省足协官网发布通知，2025 赛季 “广东省超” 计划于 7 月至 10 月举行；四川省体育局表示，新版 “川超” 联赛预计 10 月与球迷见面。
中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞表示，无论是 “村超” 还是 “苏超”，首先是体育或竞技活动，也是民间娱乐活动，初衷并非追求经济利益。文化、体育和旅游不能生硬地 “搅合” 在一起，各地政府决策需谨慎。
江苏在 “苏超” 爆火之后，想做的不仅仅是复制 “苏超”，而是以其为契机，探索出一条可持续、可拓展的文旅体商融合发展之路，在持续为江苏带来流量与经济效益的同时，也为其他省份提供了具有借鉴意义的发展思路。