8 月 18 日晚，快手头部主播辛巴（本名辛有志）在直播间哽咽着宣布，因个人健康原因，将正式退出直播行业。他表示，自己的肺部出现严重问题，肺功能年龄相当于 95 岁，伴有肺气肿、肺大疱等疾病。医生警告，高强度的直播工作会严重损害其健康，每场直播可能消耗数月甚至一年的预期寿命。为此，他决定停止直播，进行健康管理。

这并非辛巴首次公开表达退意。回顾过往，他已有四次 “退网” 相关言论。2020 年 4 月，与主播散打哥发生冲突后，两人同时发文 “无限期退网”；2021 年 4 月，他在直播中称 “被资本、流量打败了”，并宣布 “臣退了”；2023 年 11 月前后，称 “打算逐步退居幕后”；2024 年 4 月，因被数次封号，对外称 “将退役”。不过，每次宣布退网后不久，他又会重新回归直播间，继续在直播电商领域打拼。因此，对于此次辛巴的退网宣言，不少网友持观望态度，质疑这是否又是一次 “退网营销”。

辛巴 8 年的直播生涯伴随着多次争议和平台处罚。2022 年，因 “茗挚碗装风味即食燕窝” 事件，河南省消协对辛巴方提起消费民事公益诉讼，要求 “退一赔三”，总金额超 7971 万元。最终，辛巴被停播两个月，不仅要向消费者赔偿 6198 万元，广州市场监管局还对其罚款 90 万元。这一事件让他的口碑受到了极大的冲击。

2025 年 7 月，辛巴自创品牌 “棉密码” 卫生巾被检出含致癌物硫脲，数百名消费者反馈使用后出现健康问题。虽然 “棉密码” 官微于 7 月 24 日发布声明，强调产品 “评估无风险” 且 “抽检合格”，但这一事件仍引发了公众的广泛关注和质疑。截至目前，辛选集团、辛巴方面尚未对这一事件做出更全面、更有说服力的回应。

尽管争议不断，辛巴及其创立的辛选集团在快手平台一直拥有巨大影响力。辛选以供应链为核心，打造了独特的 “师徒制” 主播矩阵。新榜数据显示，2023 年快手直播带货销售额前十名中，辛选主播占据六席。随着辛巴本人直播频次的减少，其主播团队，尤其是徒弟蛋蛋，已能承担销售重任。目前，蛋蛋在快手的粉丝数已突破一亿，单场直播销售额可达十数亿元，显示出辛选 “去辛巴化” 的运营能力。

在业务布局上，辛选集团于 2023 年将部分团队迁至杭州，但在 2025 年，又以业务调整为由将核心直播业务迁回广州，以利用当地的产业带优势。此次辛巴退网后，他宣布将拥有 1 亿粉丝的账号移交公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团管理权。他还表示，自己不再参与公司管理，因为参与工作就会操心、惦记，容易着急。

辛巴的退网，无论对其个人还是直播电商行业，都可能产生重大影响。对辛巴而言，这或许是一个调养身体、重新审视自身商业布局的机会。如果此次退网是真的，他需要妥善处理此前产品争议遗留的问题，同时为辛选集团的未来发展制定清晰的战略规划。

从行业角度来看，辛巴的退网可能会打破目前直播行业的流量格局。平台可能会借机扶持中腰部主播及品牌自播，降低对头部主播的依赖，推动流量生态与主播端的去中心化。辛选集团在失去辛巴这一核心人物后，如何继续保持供应链的稳定、主播矩阵的凝聚力以及品牌的公信力，都是摆在初瑞雪和整个辛选团队面前的难题。

直播电商行业近年来发展迅猛，但也面临着诸多挑战，如流量红利逐渐消退、监管日益严格、消费者对产品质量和主播信誉的要求不断提高等。辛巴的退网，无论是出于健康原因还是其他考虑，都为整个行业敲响了警钟。主播们在追求商业利益的同时，应更加注重自身健康和消费者权益；直播电商平台和相关监管部门也需进一步完善规则，促进行业的健康、可持续发展。

截至发稿时，辛选官方尚未对辛巴退网一事给出明确态度。此次辛巴是否真的会彻底告别直播江湖，还是会像以往一样再次回归，我们拭目以待。但无论如何，他在直播电商领域留下的印记，以及此次退网事件所引发的行业思考，都值得我们持续关注。