一、BW2025：二次元展会的“破圈”野心
7月11日开幕的BiliBili World 2025（BW2025），用三天时间在上海新国际博览中心上演了一场“二次元经济”的狂欢。官方数据显示，首日预约抢票人数超90万，预计总观展人次突破30万，规模创下历届之最。但更值得关注的是，这场以“二次元”为名的展会，早已超越动画、漫画、游戏的范畴，成为消费电子、汽车、快消品甚至文旅行业的“年轻化战场”。
美团旅游数据显示，BW2025带动上海文旅预订增速环比上涨35%，各地来沪机票预订量同比激增近50%。展馆内，从索尼娱乐的《死亡搁浅2》全球首宣、智界与国漫《凸变英雄X》的联名痛车，到晨光文具的二次元周边专柜，跨界合作无处不在。B站副董事长兼COO李旎在开幕式上直言：“BW已不仅是二次元爱好者的聚会，更是品牌触达Z世代的超级入口。”
二、PC厂商的“军备竞赛”：游戏本、电竞舞台与二次元IP
在4号馆和3号馆占据半壁江山的PC厂商，成为BW2025最醒目的“战斗集团”。英特尔联合联想、惠普、华硕等品牌组成的“PC战团”，以“AI高静游戏本”新概念为核心，将展台变成大型游戏体验场。
- 英特尔的“年轻化战略”：开幕前一天发布的“AI高静游戏本”主打低噪音高性能，雷神、机械革命等品牌同步展出搭载酷睿Ultra200系列的轻薄游戏本。联想则通过拯救者、小新等多产品线展示生态优势，而惠普凭借暗影精灵MAX的电竞舞台和体验区成为人气王。
- 华硕的“二次元浓度”：天选姬IP与初音未来联名产品亮相，ROG玩家国度展区以机甲风格吸引硬核粉丝。一位现场观众表示：“华硕把二次元和硬件结合得最彻底，从笔记本到键鼠全是‘痛文化’设计。”
- 存储品牌的“暗度陈仓”：致钛、威刚等国产SSD厂商首次参展，通过《三体》IP联动和二次元主题包装，试图打破“技术宅”标签，吸引泛二次元用户。
行业观察：PC厂商的展区设计、营销话术甚至产品命名（如“耀世Pro”“猎刃系列”）均围绕年轻用户偏好展开。“质价比+电竞+二次元”成为标配，甚至外星人也不再强调“奢侈品”定位，转而推广中端线产品。
三、泛二次元经济的“破圈效应”
BW2025的火爆背后，是泛二次元文化对消费市场的深度渗透：
- 品牌联名常态化：智界借国漫IP打入年轻群体，周大福推出动漫角色首饰，得力文具以“痛包”吸引学生党。
- 文旅融合新场景：上海文旅数据飙升印证了BW的“城市名片”效应，展会期间周边酒店预订量增长40%。
- 资本市场的嗅觉：长江存储旗下致钛的参展，折射出国产存储品牌对年轻市场的争夺；索尼娱乐的IP矩阵则展示了内容IP的商业化潜力。
用户调研：雷科技随机采访的50名观众中，85%表示会因联名活动关注新品牌，60%认为“二次元元素能提升产品好感度”。一位00后大学生坦言：“买笔记本不仅看配置，外观和IP联动更重要，毕竟这是‘社交货币’。”
四、未来战场：谁在定义“泛二次元”？
BW2025揭示的趋势已超越展会本身：
- PC行业的转型：从“性能参数”转向“情感共鸣”，游戏本成为年轻人自我表达的载体。
- 品牌的年轻化必修课：无论是汽车、珠宝还是快消品，与二次元IP联名已成为破圈捷径。
- B站的商业野心：作为主办方，B站正将BW打造成“Z世代消费风向标”，未来或进一步整合电商、直播等资源。
挑战犹存：泛二次元经济的可持续性取决于IP生命周期和用户忠诚度。部分厂商过度依赖联名营销，缺乏长期内容沉淀，可能面临“昙花一现”的风险。
结语
BW2025不仅是一场展会，更是一面镜子，映照出年轻一代消费习惯的剧变。当PC厂商在电竞舞台争夺眼球，当汽车品牌用痛车吸引打卡，当存储品牌借二次元IP突围——一个“万物皆可二次元”的时代已然来临。正如一位参展商所言：“抓住年轻人，就是抓住未来十年。”