消费升级浪潮席卷宠物赛道：从基础温饱到品质生活
当”猫主子”的餐桌出现乳鸽、三文鱼甚至闽南黑兔肉时，中国宠物行业的消费升级已悄然进入深水区。2025年天猫618数据显示，以高端原料为核心卖点的宠物粮品牌蓝氏首阶段销售额破亿，较去年同期增长30%，会员增速高达7倍；另一款主打”爆毛”功能的黑兔肉猫粮同样成为爆款。这些产品的共性在于：高蛋白、低脂肪的优质肉源搭配亚油酸、不饱和脂肪酸等天然成分，既满足宠物营养需求，又兼顾毛发健康与体型管理。
这种升级背后是铲屎官群体的”为爱买单”逻辑。淘天宠物行业数据显示，平台年度购买用户已突破1亿，其中30%为30岁以下年轻新客；88VIP会员在核心宠物品牌的消费占比超50%。值得注意的是，消费增长不仅来自高净值人群——即使是客单价较低的用户群体，其宠物支出也在持续上升。乖宝宠物董事长秦华指出：”年轻一代是互联网原住民，他们主动学习科学养宠知识，愿意为功能性产品（如肠胃调理粮、泪痕管理粮）和情感价值支付溢价。”
国产品牌突围战：从代工到自主创新的逆袭之路
当前宠物粮市场呈现”三足鼎立”格局：国际品牌（如皇家、渴望）凭借供应链优势占据高端市场；国产品牌（如麦富迪、弗列加特、蓝氏）则通过线上渠道和创新产品快速崛起。以淘系平台为例，2025年4月主粮、零食、保健品Top10品牌中，既有传统巨头皇家、麦富迪，也有鲜朗、蓝氏等新锐势力。
国产品牌的爆发并非偶然。此前，美国对中国宠物产品加征高达54%的关税，导致出口成本激增、订单流失；而中国对美国宠物食品的反制关税同样推高了进口产品价格，反而为本土企业让出市场空间。乖宝宠物抓住机遇，旗下自主品牌（含麦富迪、弗列加特）2024年营收达35.44亿元，其中麦富迪单品牌拥有25个千万级爆品，成为国内爆款最多的品牌。
更关键的是，国产品牌开始摒弃低端代工模式，转向技术研发。乖宝投入巨资建立”麦富迪Warm Data”犬猫天性数据库，收录上亿条用户喂养数据，并基于犬猫营养需求研发定制化产品。”我们发现现有产品可能仍无法满足宠物天性，因此不断改进工艺、原料和配方。”秦华强调，”创新必须基于科学，而非营销噱头。”
宠物拟人化：从”动物”到”家人”的情感经济
宠物消费升级的本质，是宠物角色从”看家护院”到”情感伴侣”的转变。如今，养宠人将宠物视为家庭成员，愿意为其支付更高溢价：他们会像研究人类食品一样分析宠物粮营养成分表，热衷于购买肠胃调理、关节护理等功能型食品；社交平台上，”宠物食谱分享””猫粮成分解析”等内容热度飙升，科学养宠逐渐取代经验主义。
这种拟人化趋势催生了更多细分需求：
- 功能性食品：针对幼猫/幼犬的发育粮、老年宠物的低敏粮、敏感体质的处方粮；
- 精细化用品：从基础遛狗绳到防晒衣、宠物推车，再到智能喂食器、健康监测项圈；
- 服务升级：宠物保险、美容护理、殡葬服务等后市场产业链持续延伸。
天猫宠物行业数据显示，中国宠物家庭渗透率仅为欧美市场的1/3、日韩的1/2，养宠人群仍有巨大增长空间。随着水族小宠（如仓鼠、爬宠）等新兴品类线上化率提升，整个市场有望从当前的3500亿规模进一步扩容。
未来趋势：科学养宠与技术创新驱动新增长
宠物经济的持续爆发离不开三大支柱：
- 科学养宠理念普及：消费者对宠物营养学、行为学的认知加深，推动产品研发向精准化、功能化发展；
- 技术赋能产业链：从AI配方设计到区块链溯源，技术应用提升产品透明度与信任度；
- 全生命周期服务：覆盖宠物出生、成长、衰老的全阶段需求，如老年宠物专用粮、宠物临终关怀服务。
平台方也在加速布局。天猫宠物连续四年保持双位数增长，通过孵化趋势赛道（如烘焙粮、品种粮、老年粮）和细分场景（如宠物防晒、智能用品），不断挖掘新增量。淘天宠物行业负责人赏音表示：”未来，宠物赛道将不仅是商品买卖，更是围绕情感连接的综合服务生态。”
结语
当宠物从”附属品”升级为”生活伙伴”，其背后的消费逻辑已发生根本性变革。3500亿规模的宠物经济不仅是商业蓝海，更是观察中国社会消费升级与情感需求的独特窗口。在这场新消费革命中，谁能精准把握科学养宠趋势、深耕用户体验，谁就能在”它经济”的黄金时代占据先机。