一、小米高管王腾跨界拍短剧：社死剧情引期待
7月11日，小米中国区市场部总经理、REDMI品牌总经理王腾在社交媒体宣布，自己主演的首部短剧将于下周正式上线。他在微博中调侃称：“这部剧很有意思也很‘社死’，但绝对是今夏最值得看的短剧。”
王腾的同事、小米公关部总经理王化也亲自“站台”，称自己已“一口气追完”，并盛赞剧情“跌宕起伏”，王腾的表演“本色出演毫不浮夸”。更引人注目的是，王化配图中出现了REDMI标志性的“双K魔王”视觉元素——这一设计源自发布会预热期间王腾拍摄的“豪门双强”海报，其造型仿照周润发经典电影《赌神》的AI换脸版本。
业内猜测：短剧剧情很可能围绕“双K魔王”和“豪门双强”的IP展开，或融入小米品牌营销的年轻化策略，通过高管亲自下场强化REDMI产品的科技潮玩属性。
二、争议短剧《裁员后我的美女总裁求我复职》下架：小米被迫“维权”
就在王腾短剧官宣前，另一部与小米相关的短剧《裁员后我的美女总裁求我复职》因侵权争议被全网下架。该剧剧情被指“像素级搬运”现实商业故事：
- 角色映射：男主角“余程冬”被指影射华为余承东，挖角他的“骁米集团董事长苏柒”则明显对标小米SU7及雷军；
- 企业元素：“腾远集团”被质疑模仿格力，“宋明珠”总裁角色与董明珠高度相似；
- 技术梗：剧中“无人驾驶系统”研发线直接关联小米汽车业务。
网友吐槽：“这是把科技圈八卦写成剧本了？”法律人士指出，此类短剧若未经授权使用企业商标、高管姓名及商业机密，可能构成侵权。目前小米尚未公开表态，但行业认为其法务部门已介入处理。
三、高管拍短剧成潮流？品牌营销的“降维打击”
王腾并非首位跨界影视圈的企业高管。此前，格力董明珠、娃哈哈宗庆后均曾出演广告短剧，但小米此次尝试更显“激进”：
- 真实性营销：王腾“社死”人设拉近用户距离，打破传统高管严肃形象；
- IP联动：借力“双K魔王”等已有视觉资产，降低内容制作成本；
- 风险规避：相比争议短剧的“碰瓷式创作”，小米选择原创剧情，避免法律纠纷。
行业分析师观点：“高管出镜能快速制造话题，但需平衡娱乐性与品牌调性。小米若将此类内容常态化，或成科技圈营销新范式。”
四、未来展望：短剧能否成为小米的“第二战场”？
随着短视频平台流量见顶，品牌自制的微短剧成为新风口。小米此次布局或基于三点考量：
- 年轻用户触达：REDMI系列主打性价比，短剧可精准吸引Z世代；
- 内容电商转化：剧中植入产品（如手机、汽车）可跳转购买链接；
- 文化输出：通过幽默剧情传递品牌价值观，弱化硬广痕迹。
挑战在于：如何避免剧情同质化，以及平衡商业性与艺术性。若王腾短剧口碑良好，小米或进一步扩充“高管天团”参演计划。
结语
从争议短剧的侵权争议到高管亲自下场，小米正以短剧为切口探索品牌营销的新边界。无论王腾的“社死”表演能否成为爆款，这场实验已为科技行业提供了跨界内容创作的参考样本。