近日，据泰国总统食品有限公司发布的公告，其子公司泰国总统饮料有限公司已对 Chagee (Thailand) Co., Ltd.（即霸王茶姬泰国公司）进行投资，斥资超 1.42 亿泰铢（约合人民币 3119 万元）拿下后者 51% 股权。对此，霸王茶姬回应相关媒体，确认该信息属实。

完成本轮增资后，霸王茶姬泰国公司股东结构发生显著变化。公告显示，泰国总统饮料有限公司由三大股东共同设立：泰国总统食品有限公司持股 55%，泰国物流独角兽 Flash Express 创始人 Komsan Saelee 出资 25%，泰国知名地产企业 Ananda Development 创始人兼 CEO Chanond Ruangkritya 出资 20%。而霸王茶姬则继续持有泰国公司 49% 的股权。

实际上，霸王茶姬并非首次在东南亚市场采用合资模式。今年 5 月 16 日，霸王茶姬就与马来西亚联大集团旗下的全资子公司 Magma Chain Management 成立了一家新的合资企业，其中霸王茶姬占股 60%，Magma 持股 40%。

对于这一举措，大消费分析师杨怀玉指出，合资出海模式对于希望快速在海外市场建立品牌认知并实现规模效应的企业来说，是一种极为有效的途径。与当地企业合作，能够帮助品牌更好地理解和适应海外市场的消费需求与文化特征，推动产品的精准本地化，同时借助合作方在供应链、物流体系、渠道网络等方面的丰富资源，为品牌进入新市场提供有力支持。

近年来，国内茶饮市场竞争愈发白热化，众多茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场，寻求新的增长机会，东南亚则成为了诸多品牌出海的首选之地。里斯战略咨询发布的《逐梦东南亚 —— 现制饮品出海品类研究报告》显示，未来五年将是中国茶饮全球化竞争的关键时期。而东南亚凭借地缘优势、文化相通以及政策利好等因素，成为中国新茶饮品牌出海的最佳起点。

据不完全统计，目前已有蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等超过 10 家茶饮品牌在东南亚布局。其中，霸王茶姬更是加速了其海外布局的步伐。

公开资料显示，霸王茶姬 2017 年创立于中国云南，以 “原叶鲜奶茶” 为主打，将东方文化与茶事传承、创新相结合，打造东方新茶铺。截至 2025 年 3 月 31 日，霸王茶姬全球茶馆总数达 6681 家，其中海外茶馆数量增至 169 家。

在经营表现方面，数据显示，霸王茶姬大中华区茶馆平均每月 GMV 约为 43.20 万元，与 2024 年同期的 54.94 万元相比有所下降。不过，在海外市场，虽然目前业务仍处于亏损状态，但部分市场已展现出消费潜力和盈利希望。

在今年 5 月 30 日的分析师电话会上，霸王茶姬管理层表示，全球化布局有助于公司降低对单一市场的依赖，创造新的增长机遇，有效应对市场不确定性。霸王茶姬全球 CFO 黄鸿飞也指出，现阶段公司专注于在海外组建团队和构建体系，在开设海外新店时，更注重质量与关键绩效指标，而非单纯追求扩张速度。

此外，在分析师电话会上，“合作伙伴” 成为重点提及的内容。黄鸿飞强调，霸王茶姬与合作伙伴紧密协作，通过创造高品牌价值来赢得顾客，实现健康可持续的增长。

对于中国茶饮品牌而言，东南亚市场虽潜力巨大，但也面临诸多挑战。不同国家在食品添加剂要求、原料资质、物料税收、物流周期等方面存在较大差异，这就要求品牌在出海过程中，深入了解当地市场，积极调整策略，加强本地化运营，以更好地满足当地消费者的需求，提升品牌竞争力。而霸王茶姬通过与当地实力企业合作，或许能在东南亚市场中抢占先机，为其全球化战略奠定坚实基础。