圆脸尖牙、九齿外露、眼神狡黠，这个看似 “丑得要死” 的精灵形象正以病毒般的速度占领全球，从贝克汉姆的社交媒体到泰国公主的包袋，从洛杉矶街头长队到香港庙宇祭坛。6 月 10 日，一只高 131cm 的薄荷色初代 Labubu 雕塑在永乐春季拍卖会上以 108 万元落槌成交，刷新了该系列的价格纪录。与此同时，在世界各地的泡泡玛特门店前，年轻人排起长队，只为获得一只标价 99 元的 Labubu 盲盒 —— 而二手市场上的稀有款价格早已飙升至数千元。
这只来自中国香港设计师龙家升笔下的精灵，正成为现象级全球文化符号。原价 59 元的 Labubu 盲盒隐藏款在闲鱼等平台被炒至 2799 元，溢价近 50 倍；与 Vans 联名款溢价率高达 1284%，被玩家戏称为 “年轻人的茅台”。那么，Labubu 究竟是如何从一个小众的艺术形象，一跃成为全球年轻人追捧的潮流玩具顶流？它的成功又揭示了怎样的文化密码与商业逻辑？
打破常规的 “丑萌” 设计，满足个性化表达
在传统观念里，玩偶大多是温暖、乖巧、甜美的形象，而 Labubu 却反其道而行之。它那古灵精怪的模样，带着狡黠的笑容和尖利的牙齿，浑身散发着一种 “叛逆” 气质 ，打破了人们对传统玩偶的认知。这种充满反差感的 “丑萌” 设计，在一众萌物中独树一帜，满足了年轻人追求个性、与众不同的心理。在这个追求个性化的时代，年轻人渴望通过独特的物品来表达自己的态度和风格，Labubu 恰好成为了他们彰显个性的符号，代表着他们对主流审美的挑战和对独特与不完美的接纳。
Labubu 看似 “小邪恶” 的外表下，实则有着纯真善良的设定，这种反差给人带来轻松愉悦的感觉，成为年轻人获取 “低成本多巴胺” 的精神疗愈方式。当年轻人看到 Labubu 时，仿佛看到了自己内心深处不为人知的一面，它所传递出的 “不必迎合”“接纳自我” 的态度，让年轻人在情感上产生强烈共鸣，给予他们情绪价值和心灵安慰。
饥饿营销 + 盲盒玩法，激发收藏欲望
购买盲盒时，消费者无法提前知道里面是哪一款 Labubu，这种未知性带来的期待感和打开盲盒瞬间的惊喜，极大地满足了年轻人的猎奇心理。泡泡玛特还通过设置隐藏款和限量款，进一步激发了消费者的收藏欲望。比如，Labubu 与知名品牌的联名款、特定节日或地区的限定款，都让粉丝们趋之若鹜，为了集齐整套或者获得稀有的隐藏款，不惜多次购买。这种饥饿营销策略，不仅增加了产品的销量，更让 Labubu 在二手市场上价格飙升，形成了一种独特的 “炒娃” 文化。
明星效应与社交媒体传播，加速破圈
BLACKPINK 成员 Lisa 对 Labubu 喜爱有加，在 Ins 上频繁晒出联名挂件，还带着它登上舞台与红毯；蕾哈娜、啪姐（Dua Lipa）将 Labubu 与爱马仕、LV 等名牌包袋搭配出街；国内欧阳娜娜、杨超越等明星也用 Labubu 装点包包 。明星们的带货，让 Labubu 迅速从玩具圈破圈，晋升为时尚圈的 “新宠”。粉丝们看到偶像对 Labubu 的喜爱，纷纷跟风购买，谁拥有 Labubu，仿佛谁就站在了时尚前沿。Labubu 成为了 Z 世代的 “潮流凭证”，代表着一种时尚态度和生活方式。
与此同时，社交媒体的兴起也为 Labubu 的传播提供了温床。在抖音、小红书、微博等平台上，大量用户分享自己的 Labubu 收藏、开箱视频、创意搭配，形成了强大的口碑传播效应。话题标签 #Labubu# 的阅读量数以亿计，相关的视频播放量更是不计其数。用户们通过社交媒体相互交流、分享，形成了一个庞大的 Labubu 粉丝社群，进一步推动了 Labubu 的热度。
构建 Labubu 精灵宇宙，丰富 IP 内涵
Labubu 并非一个孤立的形象，它和同伴们共同构建起了一个充满趣味的精灵世界。每个角色都有独特的性格设定和背景故事，如族群首领 ZIMOMO 身形比 Labubu 大一倍，拥有圆脸和一条尾巴，热爱冒险；Labubu 性格异常活泼且勇敢，调皮乐观，居住在精灵森林里，有一百只的精灵群体，它们之间还会有爱捉弄、恋爱等有趣的互动情节。这种 “宇宙式” 的 IP 构建，为年轻人提供了更多探索和挖掘的空间，让他们想要集齐整个系列，深入了解这个奇妙的精灵世界，在收集过程中也投入了更多的情感。
全球化与本地化结合，打破文化壁垒
在不同国家和地区，Labubu 推出了各种限定款，成功融入当地文化。比如在泰国，Labubu 与泰国国家旅游局合作，化身 “神奇泰国体验官”，身穿泰国传统服饰，畅游泰国美景、品尝美食，还学习泰国礼仪，受到泰国网友的热烈追捧；在新加坡，Labubu 推出鱼尾狮限定款；在法国，Labubu 与巴黎卢浮宫内凡・高、达・芬奇的名画联名 。这些充满创意的 “本地化变身”，加上与可口可乐、Vans、瑞幸等国际品牌的跨界联名，让 Labubu 迅速提升全球知名度，打破了文化壁垒，成为全球消费者愿意接纳、理解、喜爱的存在。
Labubu 的爆火是多种因素共同作用的结果，它不仅是一个潮玩，更是当代年轻人文化和情感的寄托，是中国潮玩产业走向世界的成功典范。未来，随着泡泡玛特不断推出新的系列和玩法，Labubu 有望继续引领潮玩潮流，在全球范围内创造更多的商业奇迹与文化现象。