在当今竞争激烈的游戏市场中，微信小游戏作为一个受众广泛的游戏领域，其买量素材的重要性日益凸显。买量素材优势的核心在于对各类信息的全面整理，尤其是对投放用户心理和情绪的精准理解。正如 DataEye 研究院所剖析的，一款游戏或一支广告若能成功撬动人性，便有较大概率提升转化效果。基于此，擦边、猎奇、差异化等元素正逐渐成为当下小游戏在买量市场实现突破的关键因素。

DataEye 研究院指出，一些独特、另类、魔性的小游戏之所以能够脱颖而出，正是因为它们成功撬动了年轻群体，特别是大学生玩家猎奇、尝新的心理。小游戏受众群体极为广泛，月活用户规模已达 5 亿水平。在 2025 微信公开课 PRO 小游戏专场中，微信小游戏团队分享的数据显示，目前活跃用户中男性占比 55%，女性占比 45%，年龄主要集中在 24 至 40 岁之间，中青年成为绝对主力。这意味着，无论是否有游戏经验，都有可能成为小游戏的潜在用户。

由于中青年用户占据主导，相较于银发人群，他们更容易受到强吸睛素材的吸引。通过黄金 3 秒理念，运用具有强大抓取力的素材，能够迅速抓住这部分用户的注意力，从而提升游戏的曝光度和吸引力。

当我们打开微信小游戏畅销榜 TOP100，可以发现当前买量侧主要呈现出几类创意，包括副玩法（如各类 Like、数字闯关）、游戏实录（战斗、抽卡等）、AI 素材以及真人实拍等。从市场发展态势来看，小游戏大批投放 AI 广告的现象有望持续升温。一方面，其他创意素材在 APP 端已十分成熟，想要在转化率上取得进一步提升，需要耗费大量精力；另一方面，AI 素材尚处于起步阶段，在创意方面仍有广阔的发挥空间。

AI 素材并非完美无缺。随着越来越多小游戏加入 AI 广告的行列，相关营销成本必然会随之上涨。而且，AI 广告吸引的受众通常较为宽泛，不够精准，对于专注于特定赛道的小游戏产品而言，在决定入局时需要谨慎权衡。

综合这些因素，DataEye 研究院认为，差异化题材的产品更适合采用 AI 广告。因为 AI 素材广告的创作并非无中生有，而是需要与产品特性紧密结合。例如，上述提及的猎奇类产品，正是通过主打差异化题材来创造热度。从这一角度出发，还有众多题材可以进行 AI 延伸。

中国神话题材具有深厚的文化底蕴和极高的辨识度，像山海经异兽、西游记、封神演义等。借助 AI 技术，可以生成 “异兽战斗场景”“神仙对决画面”，既符合差异化定位，又能吸引对传统文化感兴趣的用户。对于一些小众题材，如 “民国悬疑”“古代科举” 等，通过 AI 制作专属场景与角色，能够形成独特的风格，在众多小游戏中脱颖而出。

对于成本和预算有限的小微游戏企业来说，AI 工具的赋能尤为重要。它能够在一定程度上弥补素材制作产能低但消耗不断增大的短板。通过 AI 高效率产出多样化的素材内容，或者反复尝试已被验证的素材制作套路，如美女展示等，能够提高押中爆款素材的概率。

当前微信小游戏通过 AI 制作微恐、美女素材的现象，本质上是 “技术赋能 + 人性洞察” 的成果。AI 解决了传统素材制作效率低下的问题，而微恐、美女题材则精准地满足了用户的猎奇、审美需求，两者相辅相成，推动小游戏在买量市场实现突破。

展望未来，随着 AI 技术的持续迭代，小游戏素材的创意空间将进一步拓展。但与此同时，我们也需警惕 “内容同质化”“营销成本失控” 等风险。在这场技术与创意的博弈中，只有那些能够精准把握用户需求、巧妙运用 AI 技术并不断创新的小游戏，才能在竞争激烈的买量市场中立于不败之地。