“从今天开始，辛巴再无能力承载直播这份工作，正式宣布退出直播行业。”8 月 18 日晚，快手头部主播辛巴在其 “818” 周年直播中宣布，因个人健康原因，将正式退出直播行业，他创立的辛选集团将由其妻子初瑞雪接管。

这已经是辛巴第五次公开提及 “退网”。公开资料显示，辛巴原名辛有志，1990 年出生，是 90 后网络主播、歌手、广州和祥贸易有限责任公司董事长、辛选品牌联合创始人、棉密码品牌创始人。

2016 年，辛有志正式入驻快手，开始直播。2017 年 9 月，他创立广州和祥贸易有限责任公司，出任董事长；自创卫生巾品牌棉密码；成立辛选集团，构建 “供应链管理 + 红人孵化 + 数字电商 (含技术开发)” 三大业务板块。2019 年，双十一期间其个人销售额达到 21 亿，被誉为直播电商行业的领军人物。

屡次退网又回归

辛巴第一次宣布退网是在 2020 年 4 月，其与主播 “散打哥” 发生冲突后，两人同时发文 “无限期退网”。第二次是在 2021 年 4 月，其在直播中称 “被资本、流量打败，想退了”。第三次是在 2023 年 11 月前后，其在直播中称 “打算逐步退居幕后”。第四次是在 2024 年 4 月，其被数次封号，对外称 “将退役”。

在此次直播中，辛巴透露，自己 24 岁就查出了支气管炎，直播到现在，肺部已经出现了严重问题，“医生说我的肺已经是 95 岁人的肺”。辛巴直言，自己的身体实在承受不住这份责任。

据了解，辛巴的快手账号曾因 “不符合社区规范”、与平台或其他主播发生冲突等原因，在 2023 年和 2024 年多次遭到短期或不定期的直播功能封禁。尽管争议不断，辛巴及其创立的辛选集团仍在快手平台拥有巨大影响力。新榜数据显示，2023 年快手直播带货销售额前十名中，辛选主播占据六席。2023 年，辛选集团整体年销售额达到 500 亿元。

值得注意的是，在宣布退网前不久，辛选自创品牌 “棉密码” 卫生巾被曝出含致癌物硫脲，超百位消费者维权无门。目前，辛选集团只是晒出了 “棉密码” 卫生巾各个批次的检测报告，经权威机构检测认证，棉密码所有产品均严格遵循国家相关法律法规及标准，但仍未就如何解决消费者问题给出方案。甚至，有消费者称含致癌物质 (批次) 的卫生巾型号仍有店铺在销售。

辛巴背后的商业版图

天眼查数据显示，辛巴名下共有 39 家企业，其中 29 家为存续状态，业务范围涵盖投资管理、电子商务、贸易、文化传媒等多个领域。其中，辛巴持有广州辛选投资有限公司 95% 的股份，并担任法定代表人，而广州辛选投资有限公司则持有广东辛选控股有限公司 99% 的股份，后者为辛选集团的主体公司。辛选集团旗下拥有多家子公司，包括广州辛选供应链管理有限公司、广州辛选文化传媒有限公司等，构建起了一个庞大的直播电商商业帝国。

在直播电商领域，辛选集团以其强大的供应链整合能力和主播孵化体系而闻名。辛选打造了独特的 “师徒制” 主播矩阵，旗下拥有众多知名主播。其中，蛋蛋在快手的粉丝数已突破一亿，单场直播销售额可达十数亿元。此外，赵梦澈、徐婕等徒弟也在快手头部主播中占据位置。辛选集团还积极拓展业务领域，于 2023 年将部分团队迁至杭州，2025 年又以业务调整为由将核心直播业务迁回广州，以利用当地的产业带优势。同时，辛选集团已在直播电商中发展出超 20 个自营品牌，如美妆护肤品牌 “本制”、日化品牌 “妙洁丝”、食品品牌 “尖锋食客” 等，体系化运作日渐成熟。

此次辛巴退网，将公司交由妻子初瑞雪负责，并将个人账号作为公司资产移交。天眼查数据显示，初瑞雪目前并未直接持有辛选集团相关公司的股权。辛巴退网后，其庞大的商业帝国将面临新的考验，市场密切关注在创始人离场后，辛选集团能否维持其在直播电商行业的地位。

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅认为，辛巴的个人 IP 是辛选集团的核心资产，他的退网将直接导致部分核心 “铁粉” 流失，进而影响直播间流量和整体销售额。张毅进一步分析称，辛巴家族是快手电商生态的重要支撑，其直播场次多、受众广，GMV 贡献占比巨大 (巅峰时占平台 30%，目前约 19%)。辛巴的退出必然会对快手的电商流量和交易额造成冲击，并削弱平台的 “低价心智” 标签。

中国商业联合会直播电商委副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊则建议，平台需从技术、政策和经济激励三方面入手。在技术层面，可通过 AI 监控系统实时检测主播疲劳状态，自动提醒休息或强制下播；在政策层面制定行业规范，明确主播工作时长、休息间隔和健康检查频率，并与第三方医疗机构合作提供免费体检服务；在经济激励层面，鼓励主播从 “体力型” 向 “管理型” 转型，减少亲自出镜频率，同时推出 “健康主播” 认证体系，给予流量倾斜。