近日，一段俄罗斯飞行员分享的视频在社交媒体上掀起波澜。视频中，该飞行员驾驶着苏 – 34 战斗机，而在其座舱上方，一个泡泡玛特的 Labubu 玩偶十分惹眼，随着飞机的飞行轻轻晃动，仿佛也在 “参与” 这场空中之旅，飞行员似乎也在借此向网友们炫耀自己独特的收藏。这一画面迅速引发热议，不少网友惊叹：“泡泡玛特这股风，真的吹到俄罗斯了！”

Labubu 作为泡泡玛特独家 IP “THE MONSTERS” 精灵天团系列中的一员，原型是一只来自北欧森林的精灵。它那尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿以及带着 “偷感” 的笑容，组合成一种独特的 “丑萌” 风格，在全球范围内吸引了大批粉丝，尤其深受年轻人的喜爱。其形象打破了传统玩偶可爱甜美的固有印象，以一种更加个性、神秘且富有张力的姿态出现在大众视野中，满足了当下年轻人追求独特、展现自我的心理需求。

今年 4 月 24 日，Labubu 第三代搪胶毛绒产品 “前方高能” 系列在全球发售，瞬间点燃了消费者的热情。发售当晚，“抢 labubu” 相关词条便强势登顶微博热搜榜首，成为全民热议的话题。在二手交易平台上，该系列产品价格涨幅惊人，原价 99 元 / 盒的常规款，价格涨幅可达 10%-200%，而隐藏款盲盒出价更是高达 2300 元，溢价超 20 倍。在全球抢购热潮的推动下，泡泡玛特 APP 在美国 APP STORE 购物榜上一日之内上升 114 个位次，登顶购物榜并成为免费总榜第四名。这一系列数据无不彰显着 Labubu 强大的市场号召力。

在泡泡玛特 2025 年中期业绩会上，创始人、CEO 王宁满怀信心地表示，今年原本希望营收能够做到 200 亿，但从目前的发展态势来看，“今年 300 亿也很轻松”。从泡泡玛特公布的 2025 年半年报数据来看，这并非妄言。上半年，泡泡玛特营收 138.8 亿元，同比增长 204.4%，经调整净利润 47.1 亿元，同比增长 362.8%，半年营收、净利润均超过 2024 全年。其中，Labubu 隶属的艺术家 IP THE MONSTERS 收入达到 48.14 亿元，同比增幅达 668%，占总收入的比重由上年同期的 13.7% 增至 34.7%，成为拉动泡泡玛特业绩增长的核心动力。

在俄罗斯市场，Labubu 同样热度非凡。尽管俄罗斯没有泡泡玛特官方门店，但这并未阻挡消费者对 Labubu 的喜爱。买家们通过各种渠道从亚洲进口原装产品，即便售价高达数万卢布，依然供不应求。据 Wildberries 发布的新闻稿显示，俄罗斯消费者在 3 月订购的 Labubu 不足 100 个，到了 5 月前 20 天，订购数量飙升至近 8000 个，累计消费约 700 万卢布。在社交媒体上，关于 Labubu 的视频点击量高达数十万，多个品牌还为 Labubu 定制服装、鞋履与配饰，博主们为玩具精心 “打扮” 的视频吸引了大量观看。Labubu 在俄罗斯已然成为一种流行文化符号，融入了当地消费者的生活与社交之中。

Labubu 能在俄罗斯及全球市场取得如此成功，背后有着诸多因素。一方面，众多国际名人的 “带货” 效应功不可没。自 2024 年韩国流行女团 BLACKPINK 成员 Lisa 在社交媒体上分享众多 LABUBU 元素后，其人气呈爆炸性增长。随后，金・卡戴珊、NBA 球星狄龙・布鲁克斯以及贝克汉姆等众多国际名人也纷纷在社交平台上展示与 LABUBU 有关的元素，如玩偶、钥匙扣、包包等，将 LABUBU 推向了全球潮玩舞台的中央。另一方面，泡泡玛特独特的盲盒商业模式以及持续创新的产品策略，不断激发消费者的购买欲望与收藏热情。每一次新品发布都能引发抢购热潮，满足了消费者对新鲜感和惊喜感的追求。同时，Labubu 所蕴含的情感价值，让消费者在拥有它的过程中实现身份建构、情绪宣泄与社交互联，进一步增强了消费者对该 IP 的忠诚度。

随着 Labubu 在全球范围内的持续火爆，泡泡玛特也在加速全球化布局。截至 2025 年 6 月 30 日，泡泡玛特已在全球 18 个国家开设了共 571 家门店，其中线下门店新增 40 家，机器人商店新增 105 台。在欧洲及其他地区，泡泡玛特通过独特的产品设计与优质的购物体验，实现收入 4.78 亿元，同比增长 729.2%。未来，随着品牌影响力的不断扩大以及市场渠道的持续深耕，泡泡玛特有望在全球潮玩市场创造更多佳绩，而 Labubu 这股潮流风暴也必将继续在世界各地 “刮” 下去，为全球消费者带来更多惊喜与欢乐。