事件爆发：社交平台引爆抄袭指控
2025年8月23日，多个社交平台突然涌现大量关于茶颜悦色与彩虹合唱团联名手账本”活在爱里面”的抄袭质疑。博主”废画三千”率先晒出对比图，指出手账本内页插画与其原创作品存在”高度雷同”，至少三幅作品被直接挪用；博主”麦麦子”则晒出设计底稿，指控手账本封底图案及配套徽章的拼贴风格、色彩组合与其个人作品完全一致，且未标注任何授权来源；博主”有没有梦游”进一步补充，称手账本中的分隔页排版、装饰元素与其公开分享的手账模板”几乎一模一样”。
这些指控迅速引发网友热议，相关话题当日冲上微博热搜榜前三，阅读量超2亿次。消费者纷纷晒出购买订单，质疑品牌方”以联名名义行抄袭之实”，甚至有粉丝表示”对茶颜一直以来的国风情怀很失望”。面对舆论风暴，茶颜悦色起初保持沉默，直至8月24日下午才通过官方微博发布致歉声明，承认”产品中确实存在部分未经授权的挪用”。
品牌回应：审核疏忽还是责任推诿？
在致歉声明中，茶颜悦色将问题归咎于”团队审核管理的疏忽”。据其解释，联名手账本的设计流程涉及多个部门协作，但”最终审核环节未能严格核查所有元素的版权归属，导致未经授权的内容流入生产环节”。品牌方强调，已第一时间联系涉事博主，逐一对接道歉并承诺赔偿，同时宣布成立专项调查小组，对当前所有合作项目的内容进行重新审核，”发现问题立即整改，杜绝类似事件再次发生”。
然而，这一解释并未平息公众质疑。有网友翻出手账本上市前的宣传物料，发现茶颜悦色曾以”原创联名””匠心设计”为卖点进行推广，甚至在小红书官方账号发布笔记称”每一页插画都经过设计师三个月打磨”。这种前后矛盾的表述让消费者感到被欺骗——”如果审核疏忽，为何宣传时敢打包票是原创？”更有人指出，手账本上市首日即在线上售罄，二手平台溢价至原价3倍仍被抢购，品牌方是否利用消费者的信任”割韭菜”？
抄袭争议：从设计细节看侵权链条
根据博主们提供的对比证据，此次抄袭争议主要集中在三个层面：
- 核心插画挪用：博主”废画三千”的原创水彩画作被直接复制到手账本内页，仅调整了部分色彩饱和度，构图与元素排列完全一致；
- 拼贴风格复制：博主”麦麦子”的标志性拼贴手法（如撕裂纸张边缘、特定纹理叠加）被用于封底设计，甚至连徽章上的图案排布规律都高度相似；
- 模板化元素套用：博主”有没有梦游”公开的手账素材（如分隔线样式、标签贴纸设计）被批量移植到手账本功能页，甚至保留了原作者独有的装饰性符号。
值得注意的是，这些被指控的元素并非”常见设计套路”，而是具有鲜明个人风格的原创内容。法律从业者分析，若对比图属实，茶颜悦色可能同时违反《著作权法》中的”接触+实质性相似”原则——即设计团队有机会接触到原作品（通过公开网络渠道），且最终成品与原作在关键细节上构成实质性相似。
市场影响：从”国风顶流”到信任危机
此次事件对茶颜悦色的品牌形象造成显著冲击。作为新式茶饮行业的”文化营销标杆”，茶颜悦色此前凭借”新中式美学””诗词杯套””长沙限定”等标签积累了大量忠实用户，甚至被视作”国潮品牌代表”。此次联名手账本定价19.9元（会员价），主打”文艺青年必备”概念，上市前通过官方渠道预热时宣称”每本手账都承载着爱与温暖的故事”，成功激发消费者的情感共鸣。
然而，抄袭争议让这份”情感价值”瞬间崩塌。第三方数据显示，事件发酵后茶颜悦色官方社交媒体账号的点赞量骤降60%，评论区出现大量负面留言；部分消费者在购买平台发起退款申请，二手平台的高价转卖链接也因舆情压力被下架。更深远的影响在于，品牌与彩虹合唱团的合作公信力受损——彩虹合唱团作为国内知名文艺团体，此前以高质量原创音乐著称，此次联名被质疑”拖累了艺术口碑”。
行业反思：联名经济下的版权红线
茶颜悦色抄袭风波并非孤例。近年来，随着品牌联名成为营销标配，”抄袭””盗图””融梗”等争议屡见不鲜：某奶茶品牌曾因包装图案撞车独立设计师作品公开道歉；某美妆品牌联名款口红被曝抄袭韩国小众品牌色号；甚至国际大牌也曾陷入”文化挪用”的舆论漩涡。这些案例暴露出一个共同问题——部分品牌将联名视为”快速制造爆款”的工具，却忽视了对原创内容的尊重与保护。
法律专家指出，联名合作中品牌方需承担更高的注意义务：”不能以’审核疏忽’为借口逃避责任，尤其是涉及公开渠道可查的原创作品时，应建立严格的版权核查机制。”对于茶颜悦色这类依赖用户情感认同的品牌而言，信任一旦破裂，修复成本远高于短期商业利益。如何在追求商业价值的同时守住创作底线，将是所有品牌必须面对的长期课题。
最新进展：茶颜悦色的补救与未来挑战
截至发稿前，茶颜悦色已在官方渠道更新整改进展：除与三位博主达成私下和解（具体赔偿方案未公开）外，品牌宣布暂停所有联名项目的上线计划，对设计团队进行版权法规专项培训，并承诺”未来每款联名产品均将公示版权审核证明”。不过，消费者更关注的是实际行动而非口头承诺——有博主发起投票显示，超70%的参与者表示”短期内不会再购买茶颜悦色产品”，直到看到”切实的改变”。
这场风波给茶颜悦色敲响了警钟：在竞争激烈的消费市场，”文化情怀”与”商业创新”必须建立在尊重原创的基础上。如何从”流量思维”转向”长期主义”，如何用更严谨的态度对待每一次联名合作，将是茶颜悦色重拾用户信任的关键。毕竟，对于一家以”传递温暖”为slogan的品牌来说，最珍贵的联名对象永远是消费者的真心。